根室市議会議員　本田俊治 Blog　

２．シティプロモーション推進事業について

（１）平成27年度実施基礎調査の結果とその活用について

【質問要旨】

　平成27年度、シティプロモーション計画策定業務委託事業として、地域グローバル観光推進戦略基礎調査を実施したが、どのような事業が行われ、また、どのような調査報告があったのか。 その調査結果について、どのような評価をされ、どのような活用を想定されているのか、市長の考えを伺う。

【市長答弁】

（シティプロモーション推進事業について）
・シティプロモーションは、地域の特色と魅力を活かして、まちのイメージを向上させ、数多くの存在の中から「根室市」が選ばれることで、外からの資源を呼び込み、地域の活性化に繋げることを目的とする事業。
・根室市は、そのテーマとして「ふるさと納税」、「移住交流」、「地域グローバル観光」の３つの素材について検討を進めている。
・この内、訪日外国人を対象とする「地域グローバル観光」については、基礎的なデータや知見不足が否めないため、専門機関に調査を依頼し、外国人観光客へのアンケート調査や市内観光関係者による先進地視察などを実施した。
・調査結果として、道東を訪れる訪日外国人観光客の嗜好性や消費額、認知経路から見るメディア戦略などが報告された。
・本市の目指すべき方向性が確認されたものの、「ふるさと納税」や「移住交流」の促進とはメディア戦略の媒体が全く異なることから、現在策定中の「シティプロモーション基本方針」における柱となるものか、検討を重ねている。

（２）シティプロモーション推進基本方針について

【質問要旨】

グローバル観光、移住交流の促進、ふるさと納税の推進にあたって訴求力の高い情報発信が不可欠であり、本年度、根室市シティプロモーション推進基本計画を策定すると所信表明で述べているが、この計画策定作業の進捗状況を伺う。また、この基本方針において、「根室市の認知度向上策」と「その戦略的展開」についてどのように位置付けるのか、市長の考えを伺う。

【市長答弁】

（シティプロモーション推進事業の進捗状況について）
・シティプロモーション推進事業は、地域の活性化に繋げるため、様々な面から情報発信をより一層、積極的に展開し、まちの認知度向上を図るためのものであり、「地域グローバル観光」の推進について、柱立てするかどうか素案の検討を進めている。
・検討に当たっては、有識者等の意見として、グローバル観光の推進には民間の主体的かつ積極的な推進体制の構築が不可欠であると助言をいただいており、こうした点の検討を重ね、今年度末までに基本方針を取りまとめたい。

※シティプロモーション推進事業については、年度末まで基本方針の取りまとめに時間を要するという答弁でしたので、具体的な質疑は行いませんでした。

※シティプロモーション事業には平成27年度5百万円の事業費がかかっており、また、創生総合戦略事業としてグローパグ観光推進には5か年間で3千万円の事業費を見込んでいます。

※また、シティプロモーション推進事業は、根室市の認知度を高めることが目的であり、交流人口の増、労働人口の増、定住人口の増に繋げるための手段として位置づけ、平成28年度の所信表明においても重要性を述べていた事業なのですが、当初、計画策定のイメージとして提示のあった概要・フローチャートの柱立てが、現時点で定まっていませんので、事業費の見込みなども含め、チェックが必要です。　

　→　３月議会において再度確認したいと思います。

以上